Zo ontstond een complete merkwereld rondom geur, smaak en interactie
Harder Better Stronger
www.harderbetterstronger.com
The Brand Hub
thebrand-hub.com
Euroma
www.euroma.nl
De simpele vraag ontstond:
Hoe maak je smaak zichtbaar?
Voor Euroma ontwikkelde ik samen met Harder Better Stronger een merkactivatie die letterlijk de straat op ging. Geen standaard samplingtruck of tijdelijke stand, maar een rondreizende kruidenkeuken waar geur, smaak en interactie samenkwamen.
Het idee begon opvallend genoeg bij de verpakking zelf
De iconische Euroma-blikjes vormden de inspiratie voor de Airstream trailer. Het aluminium, de afgeronde vormen, het glanzende oppervlak. Alsof één van de verpakkingen uit het schap was gereden en midden op een plein terechtkwam. Vanuit dat uitgangspunt begon het concept zich verder uit te bouwen.
Een open keuken. Een kruidenwand. Verse kruiden. Hout. Recepten. Geurbeleving. Mensen die stil bleven staan om iets te ruiken, vers bereide hapjes te proeven of kruiden te raden. Geen ingewikkeld verhaal, maar een merk dat tastbaar werd.
De Euroma Kruidenkeuken moest geen decor worden, maar een plek waar mensen even nieuwsgierig werden. Daarom draaide de activatie niet alleen om eten, maar vooral om ontdekken. Wat ruik je eigenlijk? Welke kruiden herken je? Wat gebeurt er als je gezonder kookt, zonder smaak te verliezen?
Kruidenruikspel
Vanuit die gedachte ontstond ook het kruidenruikspel. Een eenvoudige interactie die mensen letterlijk dichter naar het merk trok. Eerst ruiken. Dan raden. Daarna praten, proeven of delen.
De wereld van Euroma
Wat sterk werkte, was dat de activatie niet voelde als een los eventobject. Alles hoorde bij dezelfde wereld. De Airstream, de houten elementen, de kruidenkas, de kleuren, de signing, de content. Alsof Euroma zichzelf tijdelijk had vertaald naar een fysieke plek. En juist dat contrast maakte het interessant.
Van schets tot beleving
Aan de ene kant stonden de eerste conceptschetsen en presentaties. Aan de andere kant stond ineens een echte Euroma Kruidenkeuken op een plein bij Hoog Catharijne, midden tussen het winkelende publiek.
De activatie trok langs high traffic locaties door het land, bewust dichtbij Albert Heijn en Jumbo, zodat merkbeleving en aankoop bijna in elkaar overliepen.
Mensen bleven staan. Pakten hun telefoon. Roken aan kruiden. Keken en proefden mee in de keuken. Deelname ontstond bijna vanzelf, omdat de activatie niet begon bij promotie, maar bij nieuwsgierigheid.
Elk onderdeel binnen de activatie moest bijdragen aan dezelfde merkbeleving. Van de Airstream tot het spel en van de kruidenkas tot de signing.
Uiteindelijk draaide het niet om de foodtruck. Maar om het moment waarop een kruidenmerk ineens iets werd dat je kon ruiken, proeven en onthouden.