Het succes van de buitenruimte zit niet in het beeld. Maar in het proces.

Herpositionering & merkidentiteit
/{reading_time}
Client Studio REDD
Partners

Arjen Bemmelmans

Pageking / webdeveloper

Sven Derison / Designer

Visit site
Het gesprek
Studio REDD werkt al jaren aan buitenruimtes waarin alles samenkomt: natuur, architectuur en levensstijl. Dat is voelbaar in hun werk. In de zorgvuldigheid waarmee plekken worden gelezen, in de rust die ontwerpen uitstralen en in de manier waarop buitenruimtes zich vanzelfsprekend vormen naar hun omgeving.

Tegelijkertijd speelde er iets in de gesprekken die zij voerden. Studio REDD werd vaak pas later in trajecten aangehaakt. Op momenten waarop keuzes al waren gemaakt en lijnen al vastlagen. Hun bijdrage werd dan gelezen als een volgende stap, terwijl hun kracht juist zit in het begin van het proces. Geen tuin om het huis, maar een huis in de tuin.

De vraag waarmee we aan tafel kwamen ging over merk en zichtbaarheid. Maar al snel werd duidelijk dat het daar niet werkelijk over ging. Dit ging over het innemen van de juiste positie.

/08
Fotografie - Jane Doe
Fotografie - John Doe
Fotografie - Evy van Nispen
Productfotografie - Jipfish

Van mooie plaatjes naar sterk verhaal

Wat in de gesprekken steeds terugkwam, was het verschil tussen hoe Studio REDD werkt en hoe zij worden waargenomen. In hun aanpak zit samenhang, tijd en proces. Maar in het beeld van buitenaf lag de nadruk nog te veel op het eindresultaat, de mooie plaatjes.

Daar hebben we bewust de tijd voor genomen. Niet om vooruit te lopen op oplossingen, maar om scherp te krijgen waar het verhaal telkens net anders begon dan bedoeld. Niet in middelen, maar in het verhaal.

Het inzicht dat richting gaf
Gaandeweg werd duidelijk dat een buitenruimte zich niet laat vangen in één moment of één beeld. Ze ontstaat in fases. In keuzes die elkaar opvolgen. In aandacht voor context, seizoenen en gebruik. En in zorg die niet stopt bij oplevering.

Het succes van de buitenruimte zit in het proces.

Die zin voelde niet als een toevallige vondst, maar als een verwoording van wat er al was. Vanaf dat moment werd scherper zichtbaar hoe Studio REDD ontwerpt, wanneer ze meedenken, waar hun verantwoordelijkheid ligt en waarom hun rol wezenlijk anders is dan die van enkel een ontwerper of een uitvoerende partij.

Van werkwijze naar woorden

Wat in de praktijk al gebeurde, kreeg structuur en woorden. Niet om het werk te verklaren, maar om het herkenbaar en overdraagbaar te maken.

We ontwikkelden de Evergreen Method, opgebouwd uit vier samenhangende fases. Onvergelijkbaar met de concurrentie, omdat deze methode niet is bedacht om onderscheid te maken, maar om de werkelijkheid van het werk te vangen.
De fase waarin de plek wordt gelezen. Waar visie wordt verbonden aan bodem, omgeving en context.
we shape.

We shape.

Ontwerp wordt richting. Keuzes krijgen vorm en worden uitvoerbaar, met oog voor samenhang en gebruik.

We plant.

Het moment waarop ideeën werkelijkheid worden. Met aandacht voor detail, vakmanschap en timing.

We grow.

Omdat een buitenruimte leeft. Nazorg en doorontwikkeling zijn een vanzelfsprekend onderdeel van het geheel.
Het woord we zat al in de manier waarop Studio REDD samenwerkt met architecten, opdrachtgevers, partners en bouwteams. De methode maakte dat expliciet.

Wat er verandert in het gesprek

Met deze helderheid verschuift de dynamiek. REDD wordt eerder betrokken in trajecten en steeds vaker herkend als partner. Als onderdeel van het bouwteam, niet als aanvulling erop.

Dat werkt door. In offertes, in de website, in de manier waarop samenwerkingen worden aangegaan en projecten worden ingestoken. Niet omdat het verhaal nadrukkelijker aanwezig is, maar omdat het beter klopt met de werkelijkheid, hoe ze werken.

Schetsen - Studio REDD

Van methode naar merk

De Evergreen Method bleef niet op papier. Het werd de ruggengraat van het merkverhaal en het uitgangspunt voor de geheel vernieuwde visuele identiteit en website.

Rust, ritme en gelaagdheid kregen een plek in typografie, beelden en layout. Wat zichtbaar is, voelt niet als styling, maar als een directe vertaling van hoe Studio REDD werkt en denkt.

Schetsen - Studio REDD

Erkenning van het geheel

De nieuwe website van Studio REDD ontving een Honorable Mention op Awwwards.
Een erkenning waarin strategie, positionering, design en webdevelopment samenvallen. Waar het merkverhaal en methodiek richting geeft aan structuur en interactie. En waar UX en UI het proces van Studio REDD volgen, in plaats van alleen het eindbeeld te tonen.

De website laat zien hoe denken, ontwerpen en bouwen samen één geheel vormen. Niet als losstaande lagen, maar als één ervaring. Precies zoals Studio REDD in projecten werkt.

Deze vermelding onderstreept de kracht van samenwerking. En bevestigt dat wanneer strategie en creatie elkaar versterken, onderscheid vanzelf ontstaat.

Schetsen - Studio REDD
Samenwerking als fundament
Precies die samenwerkingen binnen dit rebranding traject waren zorgvuldig op elkaar afgestemd. Arjen als business merkstrateeg. Sven als designer. Het team van Studio REDD als inhoudelijk bewijs. Pageking als webbouwer. En ikzelf als creatief strateeg en bouwer van het concept. Niet los van elkaar, maar strak verbonden, korte lijnen. Zoals het werk zelf ook ontstaat.

Terugkijkend

In dit traject ging het voor mij niet om het zichtbaarder maken van werk, maar om het scherper maken van het verhaal dat eraan voorafgaat. Door eerst helder te krijgen waar je van bent en welke positie je inneemt, ontstaat vanzelf richting in wat je laat zien.

Bij Studio REDD begon dat bij het proces.
En precies daar werd het merk helder.